logo_for-web mediabells white

פרסום בגוגל למתחילים: איך נשתמש בגוגל בכדי להביא יותר מכירות ולקוחות דרך האתר שלכם

לחצו כאן לקבלת יעוץ ללא עלות>>

מדריך למתחילים לשימוש ב-Google Ads (גוגל אדוורדס לשעבר ) שימוש בגוגל אדס עשוי להיות ההחלטה הרווחית ביותר שתעשו עבור העסק שלכם. למדו מהו פרסום בגוגל וכיצד לעשות זאת ביעילות עוד היום.

שתפו את הפוסט

שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב facebook
שיתוף ב telegram
שיתוף ב twitter

השימוש ב-Google Ads עשוי להיות ההחלטה הטובה ביותר שתעשו עבור העסק שלכם.

אנשים משתמשים בגוגל כדי לחפש מעל 3.5 מיליארד פעמים ביום.
כל חיפוש מציע לך הזדמנויות להציג את המותג שלך בפני יותר משתמשים.

המשמעות היא הגדלת הפניות, המרות ומכירות.

זה המקום שבו Google Ads נכנסת לתמונה.

Google Ads מאפשרת לך לפרסם ולקדם את המוצרים והשירותים שלך כאשר משתמשים מחפשים מילות מפתח רלוונטיות. כאשר עושים זאת נכון, יש לו פוטנציאל להטעין פניות ומכירות בטורבו.

בואו נסתכל על מה זה Google Ads, איך הם פועלים, ונתחיל בתהליך המדויק שבו אתה יכול להשתמש כדי להגדיר אותו עבור פרסום העסק שלך בגוגל עוד היום.

על מה נדבר?

מה זה Google Ads?
איך עובד פרסום בגוגל

סוגי קמפיינים ב- Google Ads
עלות פרסום בגוגל

מה זה Google Ads?

Google Ads היא פלטפורמת פרסום מקוון בתשלום המוצעת על ידי גוגל.

במקור נקראה גוגל אדוורדס, חברת מנועי החיפוש מיתגה מחדש את השירות כ-Google Ads ב-2018.

הדרך שבה זה עובד נשארה בעצם זהה לפרסום בגוגל אדוורדס:
כאשר משתמשים מחפשים מילת מפתח, הם מקבלים את תוצאות השאילתה שלהם בדף תוצאות של מנוע חיפוש (SERP).
תוצאות אלו יכולות לכלול מודעה בתשלום הממוקדת לאותה מילת מפתח.
קחו דוגמה, הנה התוצאות עבור חיפוש המונח
"קידום בגוגל".

אתם יכולים לראות שכל הפרסומות/מודעות נמצאות בחלק העליון של החיפוש. הם גם נראים כמעט זהים לתוצאות חיפוש אורגניות מלבד ה"מודעה" המודגשת בראש הפוסט.

זה טוב למפרסם מכיוון שהתוצאות הראשונות בגוגל בדרך כלל מקבלות את הרוב המכריע של התנועה לשאילתות חיפוש.

עם זאת, רכישת פרסום בגוגל לא בהכרח מבטיחה את המקום הראשון. אחרי הכל, סביר להניח שיהיו לכם הרבה מפרסמים אחרים שמתחרים על אותה מילת המפתח.
המקום הראשון נתפס ע׳׳י מי שמדורג הכי גבוה

כדי להבין את הדירוגים האלה, בואו נראה איך Google Ads עובד בדיוק.

איך עובד פרסום בגוגל?

Google Ads פועלת לפי מודל תשלום לפי קליק (PPC=Pay Per Click).
זה אומר שמשווקים ממקדים למילת מפתח ספציפית בגוגל ומציעים הצעות על מילת המפתח – מתחרים עם אחרים שממקדים גם למילת המפתח.

ההצעות שאתם מגישים הן המקסימום שאתה מוכנים לשלם עבור מודעה.

לדוגמה, אם הצעתם המחיר המקסימלית שלך היא ₪4 וגוגל קובעת שהעלות שלך לקליק היא ₪2, אז אתה מקבל את מיקום המודעה הזה! אם הם קובעים שזה יותר מ-₪4, לא תקבל את מיקום המודעה.

תוכלו גם להגדיר תקציב יומי מרבי עבור המודעה שלך. לעולם לא תוציא יותר מסכום ספציפי עבור מודעה זו ליום, מה שיעזור לך לקבל תחושה טובה יותר של כמה אתה צריך תקציב עבור מסע הפרסום הדיגיטלי שלך.

למפרסמים יש שלוש אפשרויות להצעות המחיר שלהם:

עלות לקליק
(CPC = Cost Per Click). כמה אתה משלם כאשר משתמש לוחץ על המודעה שלך.

עלות ל-׳מיל׳
(CPM = Cost Per Mile). כמה אתה משלם לכל 1000 הופעות של מודעה.

עלות למעורבות
(CPE = Cost Per Engagement). כמה אתה משלם מעורבות כלומר משתמש מבצע פעולה ספציפית במודעה
שלך, פעולה כמו: נרשם לרשימה, צפה בסרטון וכו'.

לאחר מכן גוגל לוקחת את סכום הצעת המחיר ומצמידה אותו להערכה של המודעה שלך הנקראת ציון איכות.

ציון האיכות הוא אומדן של איכות המודעות, ונמדד בין היתר על פי רלוונטיות והקשר בין מילות המפתח לדפי הנחיתה שלך. מודעות באיכות גבוהה יותר יכולות להוביל למחירים נמוכים יותר ומיקומי מודעות טובים יותר.

מספר הציון הוא בין 1 ל-10, כאשר 10 הוא הציון הטוב ביותר. ככל שהציון שלך גבוה יותר כך תדרג טוב יותר ותצטרך להשקיע פחות בהמרה.

ציון האיכות שלך בשילוב עם סכום הצעת המחיר שלך יוצר את דירוג המודעה שלך – המיקום שהמודעה שלך תופיע בדף תוצאות החיפוש.

כאשר משתמש רואה את המודעה ולוחץ עליה, המפרסם משלם עמלה קטנה עבור הקליק הזה, לכן נקרא תשלום לפי קליק.

ככל שמשתמשים ילחצו יותר על מודעה של מפרסם, כך גדל הסיכוי שהם ישיגו את מטרות הפרסומת (למשל להפוך לליד, לבצע רכישה).

עכשיו כשאתה יודע איך פרסום בגוגל עובד, בוא נסתכל על הסוגים השונים של מודעות Google שבהן תוכל להשתמש עבור מסע הפרסום שלך.

סוגי קמפיינים ב- Google Ads

Google מציעה מגוון סוגים שונים של מסעות פרסום שבהם נוכל להשתמש:

  • קמפיין חיפוש
  • קמפיין קניות
  • קמפיין לרשת המדיה
  • קמפיין וידאו
  • קמפיין לאפליקציה
  • קמפיין מקסום (Performance Max)

בואו נסתכל על כל סוג מסע פרסום בכדי לראות איך הם בדיוק הם עובדים – מתי ובאיזה כדאי לבחור.



קמפיין חיפוש

מודעות מסע פרסום לרשת החיפוש מופיעות כמודעת טקסט בדף התוצאות של מילת המפתח.

לדוגמה, להלן מודעות מסעות הפרסום לחיפוש עבור מילת המפתח "אייפון 13":

אלו המודעות שאתם כנראה הכי מכירים.
הם מופיעים בדף תוצאות החיפוש עם הסמל השחור "מודעה"
לצד כתובת האתר.
עם זאת, מודעות מבוססות טקסט אינן הסוג היחיד של מודעות ברשת החיפוש. תוכל גם להציג את המודעות שלך ב-Google שופינג. 


Google shopping ads

קמפיין קניות

קמפיין קניות מאפשר לכם לקדם את המוצרים שלכם בצורה הרבה יותר ויזואלית.

אם יש לכם מוצר פיזי, מודעות שופינג בגוגל יכולות לקבל לידים מתאימים על ידי הצגת המוצר שלך ישירות ללקוחות.

מודעות אלו יכולות להופיע כתמונות בדף תוצאות החיפוש כמו שראיתם בתמונה הקודמת, וגם בגוגל שופינג:

Google shopping ads

קמפיין לרשת המדיה

רשת המדיה ממנפת את שותפייה העצומים של Google כדי להציג את המודעה שלך באתרים שונים בכל רחבי האינטרנט.
יש מגוון דרכים שונות שבהן הם מופיעים.



ראשית, המודעה שלך יכולה להופיע באתרי צד שלישי

Google ads on sites
Google ads on gmail
אפשר להוסיף מודעות שיופיעו בתיבת הדואר ב-Gmail

Google ads on youtube

נוכל גם להציג מודעת וידאו לצפייה מוקדמת לפני סרטוני YouTube

Google ads on tinder
וגם באפליקציות של צד שלישי באפליקציות של Google
רשת אפליקציות

יתרונות של השימוש בקמפיין ברשת המדיה – הם טווח ההגעה שלה.
Google משתפת פעולה עם יותר משני מיליון אתרים ומגיעה ליותר מ-90% מכלל משתמשי
האינטרנט כדי להבטיח שהמודעה שלך תוצג לנגד עיניהם ככל האפשר.

גם המודעות עצמן גמישות מבחינת הסגנון. המודעה שלך יכולה להיות GIF, טקסט, סרטון או תמונה.

חסרונות של השימוש בקמפיין ברשת המדיה.
ייתכן שהמודעות שלך יופיעו בסופו של דבר באתרים שאתה לא רוצה שיוצגו להם או מול סרטונים שאינך רוצה שהמותג שלך ישויך אליהם. זה לא היה ברור יותר מאשר ב"אדפוקליפסות" השונות של YouTube במהלך השנים האחרונות.

עם זאת, אם אתה נזהר היכן אתה מציב את המודעות שלך, רשת המדיה יכולה להיות מקום מצוין לגייס לידים.

קמפיין וידאו

אלו מודעות שמופיעות בחזית סרטוני יוטיוב בצפייה מקדימה לפני תחילת הסרטון.

רגע, לא ראינו את זה כבר ברשת המדיה?

נכון! אבל גוגל מציעה את האפשרות לבחור מודעות וידאו באופן ספציפי, במקום לפרסם באופן רחב יותר ברשת המדיה.

זה מושלם אם יש לך רעיון נהדר למודעת וידאו שאתה רוצה לבדוק.

מודעות מסע הפרסום בווידאו מגיעות במגוון צורות שונות. יש מודעות וידאו שניתן לדלג עליהן כמו זו שלמעלה.


Google ads on youtube
מודעות Discovery שנוכל למצוא בדף תוצאות החיפוש של מילות מפתח ספציפיות



קמפיין לאפליקציה

בדומה למודעות וידאו, גם מודעות אפליקציה נכללות ברשת המדיה אך ניתן להשתמש בהן עבור מסעות פרסום ממוקדים.

בשביל זה, אתה לא מעצב כל מודעת אפליקציה בנפרד, גוגל ייקחו את הטקסט והנכסים שלך כמו תמונות והם יצרו עבורך את המודעה.

האלגוריתם בודק שילובי נכסים שונים ומשתמש בתדירות גבוהה יותר בזו שמראה את הביצועים הטובים ביותר.



קמפיין Performance Max

קמפיין יחסית חדש (נכון לשנת 2021)

קמפיין הפרפורמנס מקס למעשה הוא קמפיין חצי-אוטומטי.
בקמפיין זה המפרסם מגדיר יעד, ביד, קריאייטיב, פיד מוצרים (אם רלוונטי), ותקציב יומי.

קמפיין מקסום תוצאות (Performance Max) משתמש בכל מיקומי המודעות ברשת של גוגל –
כל המודעות שראיתם עד כה.

עלות פרסום בגוגל

עכשיו שהכרנו את סוגי המודעות שאפשר ליצור עם Google, בואו נסתכל על העלות.
העלות הממוצעת לקליק בישראל היא בדרך כלל בין ₪1 ל- 2.5₪.

העלות של המודעה עשויה להשתנות ממספר גורמים.
גורמים אלה כוללים את איכות האתר שלך, כמה ומה אתה מציע.

כדי להבין כמה הפרסום בגוגל הולך לעלות לעסק שלך, עלינו להבין תחילה את מערכת מכירות הפומביות של מודעות.

כאשר משתמש מחפש מילת מפתח שאליו אתה ממקד, גוגל קופצת אוטומטית למצב מכירה פומבית ומשווה את דירוג המודעה שלך לזה של כל משווק אחר שממקד לאותה מילת מפתח.

אם חשבתם שתקציב גדול למודעה עם סכומי הצעת מחיר מקסימלית מדורג טוב, חשבו שוב!
מערכת המכירה הפומבית ודירוג המודעה של גוגל מעדיפה אתרים המסייעים ביותר למשתמשים עם ציון איכות גבוה על פני אתרים בעלי ציון איכות נמוך יותר.

אז נוכל לראות שהעלות במודעה עם ציון איכות גבוה עולה נמוך בהרבה לקליק מחברה ענקית עם תקציב מנופח רק בגלל שהמודעה שלנו הייתה באיכות טובה יותר.

קבלו למייל מידע חשוב על עולם הדיגיטל והשיווק

קבלו מיילים עם ערך למי שאוהב ללמוד

יכול לעניין אותך גם..

רוצים לקבל יותר לקוחות בעסק?
נעזור לכם בעזרת שיווק ממוקד תוצאות!

השאירו פנייה ונחזור אליכם בהקדם האפשרי

Logo 500x500 px (13)

בואו נדבר

השאירו פנייה ומומחה לשיווק דיגיטלי יחזור אליכם בהקדם
או חייגו אלינו עכשיו ישירות לייעוץ ללא עלות: